5月29日是世界肠道健康日，作为大众主要健康困扰之一，胃肠道疾病的高发病率、易反复发作的特点驱动其用药市场规模持续扩容。

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2023等级医院销售494亿元

据中康CMH数据显示，胃肠道疾病用药在2023年等级医院及零售终端两大渠道合计销售超800亿元。分渠道看，等级医院市场主要以处方药为主，占比接近80%。受集采降价影响，近五年来整体销售额略有下滑，但销售量总体稳定，2023年销售规模为494.39亿元，较2022年增长了1.8%。

细分病种看，慢性胃炎/胃溃疡用药占据较大比重，2023年院内销售规模达215.76亿元，贡献了院内胃肠道用药市场超四成销售额。

由于近年来我国胃肠道疾病呈现年轻化、慢病化趋势，患者选择自我药疗比例高，药店是其主要购药渠道。中康CMH数据显示，近五年来，零售终端胃肠道疾病用药销售规模保持稳定增长，2023年销售额达326.23亿元，同比增长4.7%，其增长主要由平均单价提升所驱动。

零售药店胃肠道疾病患者的购药需求与院内有较大差异。具体来看，慢性胃炎/胃溃疡的用药需求持续旺盛，2023年销售额达83.51亿元，占据零售终端胃肠道疾病用药品类25.60%市场份额。此外，急性胃肠炎/结肠炎等肠道炎症用药、胃肠调理类、消化不良用药均实现超50亿元销售额。

在零售终端2023年销售额top5（通用名）中，奥美拉唑稳居第一，健胃消食紧随其后，而肠炎宁在2023年呈爆发式增长，由2022年的13.93亿元增长至2023年的18.61亿元，近7年来销售规模首次超越健胃消食。此外，乳酸菌素片也保持稳定增长态势，2023年零售终端销售额突破10亿元 。

医药B2C持续发力，2023年胃肠道疾病用药销售规模同比增长33.67%，达37.12亿元，TOP5品牌中，肠道微生态制剂、润肠通便类药物占比较高，“囤”与“私”的渠道特征明显。

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74%胃肠道疾病患者常备药物

胃肠道疾病中，以消化性溃疡、急慢性胃炎最为常见，而快节奏、高压力的工作生活环境下，功能性胃肠病（Functional gastrointestinal disorders，FGIDs）也逐年高发。

一项在线发布于《Gastroenterology》的全球性调研结果显示，FGIDs全球患病率已超40%，最常见的亚型包括肠易激综合征(IBS)和功能性消化不良。

FGIDs又被称为肠-脑互动异常，以腹痛、吞咽困难、消化不良、腹泻、便秘和腹胀等慢性胃肠症状为主要特征，症状产生与动力紊乱、内脏高敏感性、黏膜和免疫功能改变、肠道菌群改变、心理社会因素以及中枢神经系统处理功能异常有关，这提示着胃肠道微生物群及胃肠道神经调控的重要性。

值得一提的是，疫情对国民健康观念产生深远影响，“长新冠”不仅开启了康复与免疫时代，也唤醒大众对于常见小病症的重视，胃肠道调理和功能改善的品种成为药品零售市场的潜力品类。

另一方面，流行病多发的背景下，家庭常备药的渗透率也显著提升。中康《2023年消费者大健康洞察蓝皮书》调研结果显示，有74%的胃肠道疾病患者有常备药物的习惯，患者备药以调理、辅助改善类产品为主，益生菌和助消化类药物成为患者热门的备药选择，“中药养胃”理念下亦有较多患者常备中药进行胃肠调理。

而市场数据也印证了这一健康消费趋势，2023年，零售终端胃肠调理相关用药的销售规模呈现高速增长，肠道微生态制剂、胃肠调理类分别实现同比23.09%、9.70%的增幅。可以期待，随着国民肠道健康意识的提升，以胃肠调理及功能改善品类为代表的胃肠道疾病用药市场空间可期。

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半数患者选择自我药疗
“快、准、稳”为主要考虑因素

面对庞大的胃肠道用药市场，医药企业想要抓住增长机会，不仅要洞察病种发展趋势，还要回归“人”本身，研究消费者购药旅程。

由于胃肠道疾病常见且易反复发作的特点，多数患者已累积一定应对经验，运动、饮食调整及自行用药为常见的应对方式。中康《2023年消费者大健康洞察蓝皮书》调研结果显示，有超五成的受访者表示会搜索疾病、用药及养护相关资讯指导自己更好地用药及进行生活方式调整。

在购药决策影响因素方面，由于胃肠道疾病发作时大多剧痛难忍，患者对于治疗效果、见效速度更为看重。此外，胃肠道疾病多复发，患者对于药物的安全性也有较高要求。分年龄段看，老年人用药经验较多，购药时更看重成分，而18-25岁的年轻人重点关注疗效，没有明显的品牌倾向。