2018年，非处方药（OTC）行业见证了不少大型并购交易的进行，包括葛兰素史克（GSK）以130亿美元，收购了诺华在双方的消费者医疗合资公司中36.5%的股份；辉瑞和GSK合资，成立全球最大的OTC企业；宝洁斥资约34亿欧元（42亿美元）收购默克集团的消费者健康业务。这些并购活动为交易双方注入新的活力，也给予行业发展新的想象空间。

全球概览：新兴市场继续发力

IQVIA全球非处方药市场报告显示，2018年，全球OTC市场回暖，占到整体医药市场10.6%的份额，规模约为1220亿美元，增速较2017年上涨0.2个百分点，为3.6%。2016-2018年的3年复合增长率稳定在4.1%左右。

2018年北美地区的市场份额最大，约占21%，紧随其后的是西欧地区，其市场份额占20%左右。新兴国家市场发力不可小觑，份额达到49%，其中，中国以及中欧、东欧、中东和非洲地区（CEEMEA）的市场份额排名并列第三，为16%。新兴国家贡献了64%的增长，驱动整体市场稳步发展。

2018年全球范围内，只有南亚地区和拉丁美洲的表现相对强劲，其他地区的增速都在放缓。在南亚地区，所有OTC品类均以两位数的速度增长。这主要得益于印度的强势表现。巴西是拉丁美洲发展的主力军，约占该地区50%的市场份额，增速约为 11%。

巴西的所有OTC品类都在以双位数增长，其中，消化道及其他肠道用药、维生素、矿物质和营养补充剂类药品表现强劲。

北美地区的增长相对平缓，过去一年，咳嗽感冒及其他呼吸道用药的增速有所下降，但是维生素、矿物质和营养补充剂类仍以6%的速度增长，抵消了其他类别增速的下滑。

欧洲是相对成熟的区域，所有类别平均增速在3%左右。德国、法国和意大利占欧洲整体销售额的近60%。其中，法国占21%的市场份额，除了消化道药品以外，所有类别的销售额都在下降。

企业表现：

前十名中，仅宝洁和诺华增速超过平均

在消费升级背景下，消费者的需求和行为正在不断变化，一些新兴市场的认知度和消费能力都在不断提升，倒逼消费者健康企业开发更为创新的整体性解决方案。

随着前沿科技和数字化的升级，电子商务正得到广泛的运用。亚马逊、阿里巴巴、腾讯等科技公司也进入了医疗健康领域，向传统制药企业发起挑战。这些公司能充分发挥自身优势，利用科技使产品在电商渠道的推广变得更加创新和有效。这也冲击到一些传统OTC企业的市场表现。

2018年，全球排名前十的OTC企业占到全球27.6%的市场份额，赛诺菲、葛兰素史克消费保健品（GSK CH）和拜耳依次排名前三。前十大企业中，只有宝洁和诺华的增速超过了市场平均。

排名榜首的赛诺菲增长有所放缓，增速为3.5%。这主要是由于其几大核心产品增速放缓。但是，其消化类产品凭借增速快速获得了市场，抵消了部分老产品的增长乏力。

宝洁（包括默克集团的消费者健康业务）的咳嗽感冒及其他呼吸道用药、消化道用药及其他肠道用药和维生素、矿物质和营养补充剂品类占据了约85%的销售额，推动了公司的增长。

《OTC迎来好时代！什么样的企业会在未来胜出？》

来源：IQVIA艾昆纬咨询