8月22日，在海南博鳌西普会上，2016“健康中国·品牌榜”价值排行榜隆重揭晓，上榜药品品牌价值门槛为6.33亿元，相比去年提高了0.16亿元。今年新入榜品牌11个，价值超过50亿元的品牌共9个，10亿元以上的品牌则多达39个。TOP50品牌价值总额高达1410亿元，较去年增加147亿元，增长11.6%。TOP50品牌价值中位数为19亿元，比2015年的17亿元高2亿元。其中，东阿阿胶®和云南白药®依旧双双领先，稳压群雄。

2016“健康中国·品牌榜”价值排行榜是基于2016“健康中国·品牌榜”上榜品牌（除家用医疗器械和中药饮片）的品牌价值研究。

榜单看点

看点一：东阿阿胶®、云南白药®蝉联冠亚军

东阿阿胶®蝉联冠军，品牌价值高达96.54亿元，比2015年增加12.37亿元。排名第二的依然是云南白药®，品牌价值90.53亿元。二者的品牌价值连续两年超越名列世界500强的医药企业在中国市场的各个产品品牌。外资品牌波立维®以78.15亿元的品牌价值，位居第三。

看点二：外资品牌价值总额高于本土品牌

2016年上榜的本土品牌和外（合）资品牌各25个，其中本土品牌价值总额604亿元，平均价值24亿元；外（合）资品牌价值总额806亿元，平均价值32亿元。整体而言，外资品牌平均价值明显高于本土品牌，在品牌建设方面依然领先。

看点三：中药老字号企业强势

在整个榜单中，中药品种21个，占比42%，总价值达574亿元。而在中药品种中，中药老字号分外抢眼，东阿阿胶®、云南白药®、同仁堂®、片仔癀®等品牌价值不菲，东阿阿胶®和云南白药®更是雄踞前两位。

看点四：慢病用药品牌价值高

近年来，随着我国老龄化进程逐步加快、疾病谱不断发生变化，我国慢病用药市场增速较快。2016“健康中国·品牌榜”价值排行榜中，慢病用药的品牌价值相对较高，TOP10中除了东阿阿胶®、云南白药®和钙尔奇®外，其余7个品牌均属于慢病用药领域，涵盖心脑血管类用药、糖尿病用药、降血压药等品类，且这7个品牌的价值均高于50亿元。

2016“健康中国·品牌榜”价值排行榜

备注：2016“健康中国•品牌榜”价值排行榜的候选品牌是2016年品牌榜的上榜品牌（除家用医疗器械和中药饮片），仅计算其在中国市场指定品类的品牌价值。

附件：2016“健康中国·品牌榜”价值排行榜评选规则简述

【评选目标】

纯粹用品牌价值的角度测算被计算品牌为品牌拥有者带来的未来收益；

通过价值走向分析当前中国药品市场价值概况和发展趋势；

挖掘影响药品品牌价值的核心要素，为中国药品品牌价值打造提供研究依据。

【样本选取】

以2016“健康中国·品牌榜”上榜品牌（除家用医疗器械和中药饮片）作为计算样本；

计算价值范围为同一品牌名在同一治疗领域的单个或系列产品；

计算价值范围为中国市场。

【理论体系】

M-DBV（Method of Drug Brand Value）药品品牌计算方法：V药品品牌价值=V未来收益+V品牌残值；

V未来收益：被计算品牌未来3年为品牌拥有者带来的收益，核心影响要素为4D-BES评价体系的品牌基准度

V品牌残值：被计算品牌10年后的品牌残余价值

品牌基准度：通过消费者U&A调研计算出单个品牌的品牌忠诚度、品牌美誉度和品牌关注度，并形成量化总和

计算年度：榜单发布的上一年度

【排名方法】

通过计算2016“健康中国·品牌榜”上榜品牌（除家用医疗器械和中药饮片）的品牌价值，依据品牌价值高低进行排名，并针对前50强形成最终榜单。