新媒体的快速发展让消息的传播变得更加迅速，但也同时成为了部分不良商家和传播机构利用的工具。利用网络媒体传播快，关注高的特点，一些话题并没有给民众留出认清事实的时间，就被一味的不负责任的炒作。

        近日，“山银花”一词成为民众关注的热点。3月26日，中央电视台《经济半小时》栏目曝光了“山银花混用事件”。报道虽来自电视，却在网络上传播的最为热烈。经过了半个月的时间，但该话题的热度似乎依然没有降下去。

        恶意炒作制造舆论“雾霾”掩盖事实真相

        网络媒体的舆论炒作，就像是一团“雾霾”，雾霾不散，谁都无法看到事实的真相。

        调查显示，此次舆论热潮中，大部分言论并没有实在的事实根据，却专注对话题的炒作。舆论回避对客观事实进展的报道，专注谴责广药集团。各方言论甚至借“毒药门”“毒药厂家”等妖魔化词语，刺激消费者的敏感神经，博取受众关注。

        其实，早在3月27日，广药集团与旗下的盈康药业就宣布，停止与广东宝山堂制药公司的委托加工协议，并申请取消与宝山堂的委托加工批件，立即停止维C银翘片的生产和销售，并对剩下的干膏、在厂的成品立即封存。当天，盈康药业还主动配合了广西壮族自治区食品药品监督管理局、南宁市食品药品监督管理局对盈康药业生产的维C银翘片进行了抽检，结果显示：符合国家药典标准。

        3月29日，盈康药业再次将维C银翘片送到广西分析测试研究中心进行检测，参照《中国药典》山楂、甘草等药材“重金属及有害元素”规定的标准，结果显示：所有批次药品全部符合规定。在3月29日当天，广药集团与盈康药业还发出《关于召回维C银翘片的通知》。经过10天的大力召回工作，截止4月8日，盈康药业已召回和封存维C银翘片13232件，召回封存率达到98%。盈康药业表示将继续通过各种方式保证产品100％召回。

        本着对消费者负责到底的态度，4月9日上午，盈康药业主动向广西壮族自治区食品药品监督管理局上交了片剂GMP证书。这将意味着盈康药业一定时期内不能进行药品生产。

        4月9日，广西药监局也公布了对广西盈康药业的监测结果。结果显示，盈康药业生产的维C银翘片全部符合规格。

        奇怪的是，一系列的公布结果发出后，却鲜有媒体对此进行报道，安抚消费者恐慌。大部分的舆论发声依旧专注于对话题的炒作。话题从“山银花”引向“广药集团”，并逐步引致“王老吉”，通过抨击广药集团，来诋毁王老吉品牌形象。

        舆论炒作让事实彻底被掩盖了，“毒药”系列的妖魔化词语漫天分析，真正的事实无法传递，消费者的恐慌成了舆论发声体玩弄的对象，经历半个月的时间，依然乐此不疲。

        “雾霾”舆论疑点重重舆论炒作使出“连环计”

        网络对“山银花事件的”的炒作，一度引起了消费者的强烈恐慌。针对“毒药”等妖魔化言论，有业内人士猜测，此次舆论热潮可能被竞争对手操纵。

        首先，传播内容同质化。据调查，此次舆论热潮中的大部分稿件都有同质化特征。在4月7日和9日发出的《广药接连陷入“质量门”王老吉凉茶打折促销》和《广药被指金银花供应无保障多款产品涉嫌虚假投料》两篇稿件中，有70%以上的内容都是重复的。其次，传播步骤按部就班。这次热潮的话题由央视报道事件，逐渐转为对广药集团的指控，进而牵扯广药旗下公司王老吉大健康产业，将矛头逐步引向王老吉。再次，传播时间集中。调查显示，同一主题的不同言论，发布时间却相对集中。按照新闻稿件的采访撰写程序，同时完成的几率较小。可见，其言论出处有待考证。

        基于以上事实，业内人士指出，这次舆论热潮，恶意舆论炒作的痕迹十分明显，借“维C事件”，抨击广药集团，进而连带影响王老吉的声誉，传播话题环环相扣，就像一出“连环计”。而此次舆论炒作的真正目的就在于，通过诋毁广药集团声誉，进而间接损害王老吉品牌形象。

        “雾霾”制造者另有其人目标竟在王老吉

        到底是谁处心积虑，想出这出“连环计”，来诋毁王老吉呢？有业内人士分析，这可能是王老吉在凉茶市场中的主要竞争对手所为。

        业内认识分析，2013年，王老吉风头正盛。此时，最在乎王老吉的是其竞争对手。王老吉营销体系全面建立后，对凉茶市场全面发力，仅10个月就取得惊人业绩。此外，随着营销团队的强大，以及对销售渠道的发力，让竞争对手受到强大威胁。

        利益趋势下，竞争对手瞅准时机，精心策划了此次恶意舆论炒作事件。热炒“维C事件”，回避广药集团和盈康药业的动态，痛击广药集团，甚至将其妖魔化为“毒药企业”，只为影响消费者视听，败坏广药集团及其旗下王老吉大健康产业的声誉。“隔山打牛”，手段恶毒。

        业内人士表示，舆论炒作通常是竞争对手之间利用的工具，其目的就是通过舆论声波对竞争对手的品牌形象造成恶劣影响，让消费者产生对竞争对手的错误印象，以影响其销量和市场份额。

        但是此次舆论炒作性质却及其恶劣，此次舆论炒作，王老吉的竞争对手利用的是消费者对健康的关注。这种炒作，是对消费者情感的欺骗，是极其不道德的行为。这种行为也必然会让该企业自食恶果。